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SNS,流行的秘密是什么

  在SNS大行其道的今天,流行,其实已经不是秘密。

  开心网、人人网、爱情公寓、新浪微博等SNS网站,正成为各种流行的温床。如正蹿红的上海90后美女售票员,在开心网中便有数个相关主题的帖子,被数万人转帖,被数十万人围观。

  SNS,流行的秘密是什么?

  那流行的秘密是什么呢?最近有本名为《豆瓣,流行的秘密》便阐述了流行的成因,描述了传播的真相、创造流行的秘诀。小到一个产品大到一个网站的流行,其实都跟其最初接触的群体密切相关,这一小撮最初的接触者其实就是最初的传播者,她们很大程度上将决定能否创造流行。

  在爱情公寓上有个1440分美人时钟的趣味插件,这个插件的神奇之处在于随着每一分钟的变化,都会有一个新的美女头像,1天24小时,1小时60分钟,一天总共就是1440分钟。然而更神奇的是,这1440个美女头像全部是来自爱情公寓的用户,而且是在几乎没有什么入口的情况下,就隐秘的流行起来,只用了不到两周的时间便收集到1440个美女的头像,而还不包括那些不合格的。爱情公寓产品经理nana说:“这或许迎合了当前的选秀季,给了网友一个自我展现的平台。”然而更深层次的原因却是触发了人际传播。

  在腾讯的SNS产品QQ校友上也是这样,他们与五分钟合作开发上线了QQ农场。QQ空间总经理郑志昊透露:“QQ农场初始只开放了44个用户,其他用户需要关系链上的好友邀请才可加入,3天之后便发展到100万用户。”对,44个初始用户发挥了最关键的作用。其实,无论是爱情公寓的

印度神油1440美人时钟,还是QQ校友的QQ农场,都依托于SNS网站平台。相对于传统的论坛以话题为中心,SNS以人与人之间的关系中心,就构成了一个传播的利器,所谓“一传十,十传百”。

  社交网络广告创新进行时

  正是因为作为传播的利器,社交网站类广告正日益受青睐。在美国,大概每5个互联网露出广告中,有1个就是投放在像Facebook和 MySpace这样的社交网站上的。其中Facebook和MySpace占了社交类网站广告的80%。

  因为由于SNS社会化媒体本身的这种传播属性,使得广告主在不断寻求更佳的广告覆盖率和展示率中,将社交媒体作为一种更具吸引力的广告载体。而随着社交网站不断提供创新的广告形式,社交网站广告市场将不断增长。而如果某网站能实现较高的广告投资回报率,那么注定广告主将更要趋之若鹜。

关于作者: zhaosf

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